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本文来自微信民众号:每经影视(ID:meijingyingshi),作者:温梦华、毕媛媛,编辑:董兴生,原文题目:《没有超前点播了 又追剧自由了 国庆快乐啊~》,头图来自:视觉中国


继爱奇艺正式宣布作废超前点播几小时后,腾讯视频、优酷相继跟进作废超前点播。网友们喜大普奔:终于又实现追剧自由了!


图片泉源 微博截图


爱奇艺首创人、CEO龚宇在微博回应:“不停提升会员消费体验和知足度是我们耐久起劲的目的,哪怕短期收益受损。”


自《陈情令》开启“超前点播”以来,“超前点播”一直处于争议中,平台的营收与用户的知足度像是一场拉锯赛,始终找不到平衡点。今年8月,由于《扫黑风暴》的解锁模式被上海市消保委指出涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权的漠视。随后,爱奇艺、腾讯视频、优酷等调整“超前点播”规则。


“从之前的监测情形看,超前点播模式在消费者中的口碑总体偏负面,理论上,超前点播的作废是事态所趋。”艾媒咨询CEO张毅在接受《逐日经济新闻》记者采访时示意。


一、爱奇艺、优酷、腾讯视频作废超前点播,就看芒果TV了


超前点播的模式一直被用户所诟病,爱奇艺是第一家站出来自动作废该模式的视频平台。张毅对每经记者示意:“‘超前点播’争议由来已久,此次作废主要的缘故原由来自于平台对自己收益、面临的争议以及未来商业模式生长的综合评估。”


在爱奇艺VIP会员的官方微博下,有网友点名“腾讯视频”卷起来;但也有网友示意不赞许作废超前点播,若是该功效作废,将无法用任何方式提前旁观。


“超前点播”引起全网关注的泉源在于今年暑期的热播剧《扫黑风暴》。


据那时《扫黑风暴》的更新方式显示:每周一至周六22点更新1集,会员20点争先看4集;8月19日20点起,会员尊享超前点播特权。可以三元每集按顺序解锁。若会员只想看其中一集,需要购置从超前点播首集到该集的所有内容。若是超前点播十集,就需要多交30元,许多网友直呼,“看剧的自由都实现不了。”


上海消保委指出,其所谓的按顺序解锁旁观涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权的漠视。很快,腾讯、爱奇艺等视频平台调整解锁规则,支持用户选集解锁。


《人民日报》客户端也揭晓谈论指斥这一征象,并指出,VIP之外设置VVIP,分外掏钱才气享受超前点播,视频网站是在制造焦虑诱发用户消费。在此前购置VIP的协议中是否有这个约定?若是没有标明,这种分外收费的行为,现实是对消费者权益的侵略。


住手发稿,爱奇艺、腾讯视频、优酷三家均宣布声明,作废超前点播模式,头部长视频平台中,仅剩芒果TV尚无回应。



图片泉源 微博截图


二、作废“超前点播”  短期内平台营收有压力


《陈情令》开启的“超前点播”,给处于连年亏损中的视频网站提供了新的赚钱路径。


据云合数据宣布的《2021上半年延续剧市场网播显示及用户剖析》显示,2021上半年上线超前点播剧共67部,占上新剧总体的33%。“超前点播”已然成为各大平台剧集的标配。


“从单剧收益来看,超前点播一定比以往的通例方式要更奏效。短期内毫无疑问会为平台带来一定的利益;但耐久看,丢掉的是平台和行业的远期事态。”张毅告诉每经记者。


事实上,无论是此前视频平台会员的涨价,照样超前点播的推出以及作废,归根结底都是由于长视频平台面临耐久难以盈利的亏损窘态。


爱奇艺宣布的2021二季度财报显示,公司2021年二季度净亏损13.97亿元,相比2020年同期的14.4亿元有所收窄。虽然履历了十多年生长,但短期内,爱奇艺、腾讯视频、优酷仍面临着伟大的亏损压力。


现在,随着超前点播的作废,未来会不会对爱奇艺的营收发生影响?张毅以为,短期内平台会有一定的压力,但不至于会对营收带来大的转变。


“长视频并非已经到穷途末路,从用户忠诚度、喜欢水平、留存时间剖析,长视频对用户的吸引力仍异常大,用户在长视频上愿意支出的地方实在另有许多,但条件是平台要提高用户体验。”张毅称。


数据显示,住手2020年,爱奇艺付费会员数1.02亿,腾讯视频付费会员数1.23亿,芒果TV有用会员数达3613万。


若是说前十年生长,视频平台的眼光主要聚焦在会员规模增进上,那么,随着各大平台会员规模进入“过亿时代”、增速放缓,当下视频平台将盈利更多寄希望于ARPU值的提升。无论是会员提价,照样超前点播、单剧付费,都是平台提升ARPU值的多条线实验。


不外,在张毅看来,长视频平台一直没有实现盈利,基本缘故原由在于其商业模式存在问题。随着用户数目和付费空间进入瓶颈,视频平台必须要做革命性商业模式的创新,否则只会越走越艰难。


“为什么一场影戏50块钱、一场剧本杀200多元,消费者愿意去?由于他们以为体验好,花的钱值得。相比之下,长视频一个月会员十多二十元不算贵,但用户之以是不接受会员涨价、超前点播,是由于以为服务没跟上。当下视频平台对超前点播的作废,更多是不得已而为之。”张毅强调,若是能够改善用户体验,提高服务水平,未来长视频行业将大有可为。


本文来自微信民众号:每经影视(ID:meijingyingshi),作者:温梦华、毕媛媛,编辑:董兴生

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